Borsta läge
Bostäder och snålblåst
Bostadsutvecklaren Nordr ska bygga ett nytt kvarter i den anrika stadsdelen Borstahusen, strax norr om Landskrona. Eftersom platsen är så intimt förknippad med sin historiska kontext, ett fiskeläge vid Öresund, är det viktigt att namnet rimmar med föreställningen som finns om platsen. Det vore enkelt att prata om sol, vind och vatten.
För enkelt.
Till havs – till järvajakt!
Vi tar fram manifest, bildspråk och kampanj som utgår från det vi som göteborgare redan har stenkoll på – att bo vid havet är mer än glasspinnar och trinda barn med badbollar. Och visst låter Borsta läge som en plats som liksom redan finns?
Vad suger...?
Sjön suger, sägs det ju. En innebörd som på inget sätt har med bostäder att göra. Genom en medveten parafrasering på ett känt begrepp får vi folk att stanna upp.
Lagom skav
Bostadskommunikation är ofta generisk. Genom att fokusera på det lite skaviga i att bo vid vindpinade Öresund skapar vi två saker:
– Särskiljande bostadskommunikation
– En ”klubb” för alla oss som fattar
Slutsålt
Det gick bra för Borsta Läge. Väldigt bra. Kampanjerna fick fantastisk spridning och projektet blev slutsålt innan byggnation ens var i närheten av att sätta igång.
Havet suger kanske, trots allt?
